Die CVC-Awareness-Kampagne von Siemens Healthineers

Für Siemens Healthineers realisierte CBE DIGIDEN eine digitale CVC-Awareness-Kampagne (CVC = Coronary Artery Desease), die auf emotionale Weise die Stärken und die Innovationskraft des Unternehmens erlebbar macht. CBE DIGIDEN war für die umfassende Konzeption und die Umsetzung der Kampagne verantwortlich.

Die Herausforderungen:

Emotionale Bindung in einer digitalen Welt schaffen: Die außergewöhnliche Kampagne zielt auf emotionales Storytelling ab, um das Vertrauen der Marke bei der Zielgruppe (Kardiologen) zu stärken, ohne direkt Lösungen und Produkte zu präsentieren. In der zunehmend digitalisierten Welt stellt die Schaffung einer emotionalen Bindung zu den Zielgruppen eine signifikante Herausforderung dar. Digitale Plattformen bieten zwar umfassende Möglichkeiten zur Informationsverbreitung, doch die Herstellung einer tiefen emotionalen Verbindung erfordert innovative Ansätze, die über herkömmliche digitale Interaktionen hinausgehen. Es gilt, die Nutzer nicht nur zu erreichen, sondern sie auch emotional zu berühren und eine dauerhafte Beziehung aufzubauen, die über den Bildschirm hinausgeht.

Zeitdruck bei der Planung einer internationalen Kampagnenarbeit: Die Schwierigkeit bestand darin, eine komplexe, grenzüberschreitende Kampagne in einem engen Zeitrahmen von nur drei Monaten zu planen und durchzuführen. Es waren zahlreiche Akteure aus vier verschiedenen Ländern beteiligt, was die Koordination und Kommunikation erheblich erschwerte. Diese Konstellation erforderte außergewöhnliche Flexibilität und die Fähigkeit, sich während des gesamten Projekts schnell auf unvorhergesehene Herausforderungen einzustellen.

Digitale Reichweitensteigerung: In einer digital vernetzten Welt ist die effektive Ansprache und Einbindung der Zielgruppe über diverse digitale Kanäle entscheidend. Die Herausforderung lag darin, die Vielzahl digitaler Medien so zu orchestrieren, dass eine maximale Sichtbarkeit und Interaktion mit dem Publikum erreicht wird, ohne die Konsistenz und Kraft der Kampagnenbotschaft zu verlieren.

Zusammengefasst:
Die Kampagne stellte CBE DIGIDEN vor mehrere Herausforderungen: die Koordination der weltweiten Testimonials, die emotionale und dramaturgische Gestaltung der Kampagne über verschiedene Länder hinweg und ein sehr enger Zeitrahmen des Projekts.

Unsere Lösung: Ein kreatives und agiles Konzept

Durch das innovative Konzept eines virtuellen Theaters verwebte die Kampagne emotional die Geschichten von Innovatoren, Ärzten und Patienten, was eine starke emotionale Bindung erzeugte. Diese dramaturgische Tiefe, verstärkt durch die musikalische Untermalung eines Chors, bot eine einzigartige Erfahrung, die die transformative Kraft der Innovation unterstrich und ein tiefes Verständnis für emotionale Resonanz beim Zielpublikum zeigte.

Die Kampagne profitierte erheblich von einem agilen Projektmanagementansatz und der Auswahl zuverlässiger Partner. Diese strategische Planung und Flexibilität ermöglichte es, schnell auf Herausforderungen zu reagieren und die Kampagne trotz des kurzen Durchführungszeitraums von drei Monaten und der Beteiligung zahlreicher Akteure aus vier verschiedenen Ländern erfolgreich umzusetzen.

Durch die intelligente Kombination und strategische Vernetzung verschiedener digitaler Medien schuf die Kampagne eine umfassende und vielschichtige Nutzererfahrung. Die Nutzung von sozialen Medien, einer dedizierten Landing-Page und anderen digitalen Plattformen erhöhte nicht nur die Sichtbarkeit, sondern förderte auch gezielt die Interaktion mit den Zielgruppen, was die Reichweite und Effektivität der Botschaftsübermittlung erheblich steigerte.

Umsetzung:
CBE DIGIDEN entwickelte ein Konzept, bei dem ein virtuelles Theater als Bühne diente, um die Geschichten der Heroes – Innovatoren, Ärzte und Patienten – zu erzählen. Ein Chor sang den gesamten Soundtrack und schuf so eine emotionale Verbindung zwischen den Geschichten. Agile Projektmanagementmethoden und die Zusammenarbeit mit zuverlässigen Partnern in verschiedenen Ländern ermöglichten eine flexible und effiziente Umsetzung der Kampagne.

Das Ergebnis: Eine erfolgreiche und vielseitige Kampagne

Die Kampagne wurde rechtzeitig und mit beeindruckenden Ergebnissen gestartet. Die hohe Interaktionsrate und das positive Feedback zeigten den Erfolg und die emotionale Wirkung der Kampagne. Ihre Universalität und Skalierbarkeit ermöglichte es, die Kampagne in verschiedenen Kontexten einzusetzen und so ihre Reichweite und Effektivität zu maximieren.

Fazit

Die von CBE DIGIDEN umgesetzte CVC-Awareness-Kampagne von Siemens Healthineers hat gezeigt, wie digitales Storytelling emotionale Geschichten erzählen und unterschiedliche Zielgruppen ansprechen kann. CBE DIGIDEN hat bewiesen, dass sie komplexe, multinationale Projekte nicht nur effizient umsetzen, sondern auch mit Kreativität und emotionaler Tiefe anreichern kann, um eindrucksvolle und nachhaltige Kampagnen zu schaffen.