LinkedIn-Kommunikation für DACH und Central & Northern Europe – Für eine Region mit Tiefe

CBE DIGIDEN begleitet Alstom seit Juli 2023 in der externen Kommunikation auf LinkedIn. Im Mittelpunkt stand zunächst die DACH-Region: ein technisch geprägter Markt mit vielen Projekten, Standorten, Fachthemen und Anlässen.

CBE DIGIDEN ordnete diese Themen redaktionell und übersetzte sie in eine regelmäßige, verständliche und fachlich saubere Kommunikation. Aus einzelnen Anlässen entstand eine Struktur mit klaren Themensäulen, wiederkehrenden Formaten und einer gemeinsamen Linie für die externe Kommunikation.

Mit der Zusammenführung von DACH und Nordics zur neuen Region Central & Northern Europe wurde die Kommunikation internationaler. CBE DIGIDEN übertrug die bestehende Struktur auf den größeren regionalen Rahmen und erweiterte sie um zusätzliche Märkte, Standorte, Führungsthemen und regionale Perspektiven.

Technische Themen mit Kontext und Nutzen

Ein Schwerpunkt lag auf der Projektkommunikation. Vertragsabschlüsse, Auslieferungen, Modernisierungen und technische Neuerungen wurden so aufbereitet, dass sie fachliche Substanz zeigen und zugleich für ein breiteres LinkedIn-Publikum verständlich bleiben.

Gerade technische Themen brauchen auf LinkedIn mehr Einordnung als in klassischen Fachformaten. CBE DIGIDEN entwickelte dafür Einstiege, Kontext und klare Übersetzungen in die Praxis: Was bedeutet eine Technologie für Betrieb, Verfügbarkeit, Zuverlässigkeit oder Fahrgastnutzen?

Auch visuelle Formate spielten dabei eine wichtige Rolle. CBE DIGIDEN konzipierte und begleitete Animationsvideos und Erklärvideos, die komplexe Projekte schneller zugänglich machen. Dazu gehörten etwa ein Video zum Modernisierungsauftrag der S-Bahn Köln sowie Inhalte zum autonomen Fahren auf der Linie U5 in Hamburg. Diese Formate machten sichtbar, worum es bei solchen Projekten konkret geht: um digitale Mobilität, moderne Flotten, neue Betriebsprozesse und die Weiterentwicklung des Bahnverkehrs in der Region.

Projekte, Menschen und Standorte im Zusammenspiel

Neben Projekten und Technologien flossen auch Standortgeschichten, gesellschaftliche Anlässe und Unternehmensjubiläen in die Planung ein. So zeigte der Kanal Alstom als Unternehmen, das in der Region verankert ist und mehr erzählt als technische Meilensteine.

Mit „Aus aller Welt. Gemeinsam. Für grüne Mobilität.“ entstand zudem ein eigenes Employer-Branding-Format. Die Serie stellte Mitarbeitende aus verschiedenen Ländern, Standorten und Fachbereichen vor und zeigte die internationale Aufstellung von Alstom in DACH und später Central & Northern Europe.

Zusätzlich unterstützte CBE DIGIDEN punktuell bei der LinkedIn-Positionierung der regionalen Führung in DACH, etwa durch Textentwicklung, Themenvorschläge und Bildauswahl. Im Fokus standen ausgewählte regionale Themen und Projektbezüge, die auch aus Führungsperspektive erzählt werden konnten.

Organisches Wachstum für technische B2B-Kommunikation

CBE DIGIDEN wertete die Entwicklung des LinkedIn-Auftritts regelmäßig anhand zentraler Kennzahlen aus: Reichweite, Follower-Wachstum, Interaktionen, Engagement Rate, Profilbesuche und Performance einzelner Formate. So ließ sich nachvollziehen, welche Themen Reichweite aufbauen, welche Inhalte Resonanz erzeugen und welche Formate für unterschiedliche Zielgruppen funktionieren.

Seit Beginn der Betreuung im Juli 2023 wuchs die Follower-Zahl in den DACH-Ländern um mehr als 70 %. Dieses Wachstum entstand hauptsächlich durch organischen Content, ergänzt durch einzelne Paid-Kampagnen, etwa rund um den Tag der Schiene.

Die Zahlen zeigen, dass technische B2B-Themen auf LinkedIn sichtbar werden können, wenn Projekte, Menschen, Führungsthemen und regionale Perspektiven regelmäßig und verständlich erzählt werden. Der Kanal gewann dadurch an Reichweite, Struktur und Wiedererkennbarkeit.