PWO – Social Media für einen globalen Mobilitätszulieferer

PWO ist ein internationaler Mobilitätszulieferer mit besonderer Kompetenz im Stahlleichtbau. Das Unternehmen entwickelt Lösungen für eine nachhaltigere Mobilität und arbeitet in einem technisch anspruchsvollen, hochspezialisierten Markt.

CBE DIGIDEN betreute und entwickelte den Social Media Auftritt der PWO Gruppe strategisch weiter. Im Mittelpunkt stand der LinkedIn-Kanal der PWO Group. Ziel war eine Kommunikation, die die Themen des Unternehmens verständlich macht, die Sichtbarkeit der Gruppe erhöht und PWO stärker als Stimme für Zuliefererindustrie, Leichtbau und nachhaltige Mobilität positioniert.

Ein roter Faden für viele Fachthemen

CBE DIGIDEN strukturierte den LinkedIn-Auftritt entlang des Unternehmensmottos „People Planet Progress“. Aus einzelnen Themen entstand ein redaktionelles System mit wiederkehrenden Formaten, klaren Themensäulen und regelmäßiger Abstimmung mit den relevanten Fachbereichen.

Die Inhalte kamen unter anderem aus Human Resources, Investor Relations, Vertrieb, Nachhaltigkeit und den internationalen Standorten. Daraus entstanden Beiträge zu Employer Branding, Unternehmensentwicklung, Finanzkommunikation, technologischen Lösungen, Nachhaltigkeit und Branchenthemen.

Ein wichtiger Teil der Arbeit lag darin, sehr unterschiedliche Inhalte in eine gemeinsame Linie zu bringen. Fachliche Themen mussten verständlich bleiben. Internationale Themen sollten zur Gruppe passen. Technische Lösungen sollten so erklärt werden, dass externe Zielgruppen ihren Nutzen einordnen können.

Industriepolitik mit persönlicher Stimme

Neben dem Unternehmenskanal unterstützte CBE DIGIDEN die strategische Positionierung von CEO Carlo Lazzarini. Auf LinkedIn, in politischen Gremien und bei Veranstaltungen griff die Kommunikation aktuelle wirtschafts- und industriepolitische Themen auf, darunter die Lage des Industriestandorts Deutschland, Wachstumsfragen und die Rolle von Mobilitätszulieferern in der Transformation.

Die CEO-Kommunikation ergänzte den Unternehmensauftritt um eine persönliche Perspektive aus der Unternehmensführung. Sie half dabei, PWO stärker in industriepolitische Debatten einzubinden und die Rolle des Unternehmens über einzelne Produkte hinaus zu erklären.

Ein globaler Rahmen für lokale Inhalte

PWO ist auf mehreren Kontinenten aktiv. CBE DIGIDEN entwickelte deshalb auch eine strategische Linie für die internationalen Social Media Accounts des Unternehmens über vier Kontinente hinweg.

Dazu gehörte auch der Aufbau eines LinkedIn-Kanals für den neuen Standort in Serbien. Der Kanal machte den Standort bereits vor Eröffnung sichtbar, unterstützte die lokale Kommunikation und fügte sich zugleich in die übergeordnete Social Media Linie der Gruppe ein.

So entstand ein Rahmen, der lokale Inhalte ermöglicht und gleichzeitig die gemeinsame Identität der PWO-Gruppe stärkt. Internationale Standortthemen wurden dort eingebunden, wo sie inhaltlich passten: bei People, Planet oder Progress.

Organisches Wachstum in einem engen B2B-Markt

CBE DIGIDEN wertete die Entwicklung des LinkedIn-Auftritts regelmäßig anhand zentraler Kennzahlen aus: Reichweite, Follower-Wachstum, Interaktionen, Profilbesuche und Performance einzelner Formate. So wurde sichtbar, welche Themen Reichweite aufbauen, welche Beiträge Resonanz erzeugen und welche Inhalte bei den unterschiedlichen Zielgruppen funktionieren.

Ein Beispiel dafür ist das Wachstum des LinkedIn-Kanals der PWO Group. Über zwei Jahre Kanalbetreuung wuchs der Kanal rein organisch um fast 200 Prozent, von rund 900 auf fast 3.000 Follower. Pro Jahr setzte CBE DIGIDEN rund 60 Beiträge für den Unternehmenskanal und die CEO-Positionierung um.

Damit wurde LinkedIn für PWO zu einem messbar stärkeren Kanal der externen Kommunikation, ohne Paid Media und in einem sehr spezialisierten B2B-Umfeld.