Hybrider Produktlaunch des MAGNETOM Flow RT Pro Edition für Siemens Healthineers
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Seit 2011 verbindet uns eine vertrauensvolle Zusammenarbeit mit Siemens Healthineers – einem der weltweit führenden Medizintechnologieunternehmen. Mit der MAGNETOM Flow RT Pro Edition brachte Siemens Healthineers ein wegweisendes MRT-System für die Strahlentherapie auf den Markt – und der Launch war mehr als eine Premiere: Er gab als hybrides Eventformat der Rolle der MR-Bildgebung in der Strahlentherapie eine klare, erlebbare Form. CBE DIGIDEN entwickelte und realisierte das Gesamtkonzept für rund 400 Teilnehmende nach einer sechsmonatigen Planungsphase.
MR-Bildgebung in der Strahlentherapie – erlebbar machen
Mit wissenschaftlichen Perspektiven, einer überdimensionalen Murmelbahn und einem KI-generierten Live-Trailer wurde die Rolle der MR-Bildgebung in der Strahlentherapie für alle Zielgruppen erlebbar gemacht. Ziel war es, technologische Pionierarbeit für ein internationales Fachpublikum – live und digital – verständlich und emotional zu vermitteln. CBE DIGIDEN verantwortete dabei Konzeptentwicklung, Key Visual Design, Grundrissplanung, Inszenierung der Produktpräsentation, Speaker-Coaching sowie die Vor-Ort-Regie.
Von der Murmelbahn bis zum „Marbleous Quiz“
Den Auftakt bildete eine überdimensionale Murmelbahn: Eine orange Murmel in Übergröße wurde symbolisch für die Innovationskraft des neuen Geräts in die 2 x 2,5 m große Bahn eingelegt. Der kontinuierliche Flow der Murmel bildete physisch die reibungslosen Workflows ab, die durch die Neuentwicklung ermöglicht werden. Innerhalb einer aufmerksamkeitsstarken und emotionalen Inszenierung sprang die im Corporate Design gehaltene Murmel in den digitalen Produkttrailer hinein und setzte die Enthüllung initial in Gang. Dieser stellte als KI-Produktion ein ganz besonderes Highlight dar: Zielgruppenspezifische KI-generierte Charaktere und ihnen zugeordnete KI-Stimmen verbanden sich mit kundenseitig neu produzierten 3D-Elementen zu einem stimmigen Gesamtbild – und übersetzten technologische Pionierarbeit in eine verständliche Erzählung mit Fokus auf Präzision, Innovation und personalisierter Versorgung.
CBE DIGIDEN schärfte die Inhalte der anschließenden einzelnen Fachpräsentationen gemeinsam mit den Speakern im Rahmen mehrerer Coaching-Sessions. Weiterhin in
unserer Verantwortung: Die Realisierung des interaktiven „Marbleous Quiz”, bei dem Live- und Onlineteilnehmende direkt gegeneinander antraten.
Internationales Premiere-Event für Live- und Digitalpublikum
Ein einzigartiges Event, das die MAGNETOM Flow RT Pro Edition eindrucksvoll präsentierte und durch interaktive Elemente sowohl das Publikum vor Ort als auch die digitalen Teilnehmenden begeisterte. Die Verbindung aus physischer Inszenierung, KI-Trailer, wissenschaftlichem Programm und interaktiven Formaten machte technologische Komplexität greifbar und emotional erlebbar. Nach dem internen Launch in Erlangen wurden der Produkttrailer sowie die Speaker-Präsentationen für externe Events überarbeitet: für den Launch auf der ESTRO 2025 in Wien sowie die ASTRO 2025 in San Francisco.
