Recruiting, Relaunch und Ressourcenkreislauf: Digitale Gesamtbetreuung für die BIM
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Wie baut man eine digitale Präsenz auf, die gleichzeitig als Recruiting-Instrument, Informationsplattform und Werkzeug für nachhaltige Ressourcensteuerung funktioniert? Für die BIM Berliner Immobilienmanagement GmbH entstand über Jahre eine enge digitale Partnerschaft, die weit über klassische Websitebetreuung hinausgeht.
Recruiting-Kampagne mit kanalübergreifender Reichweite
Im Rahmen einer mehrstufigen Kampagne werden für jede Zielgruppe spezifische Landingpages entwickelt, die inhaltlich und visuell auf die jeweiligen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Eine klare Farbgebung und ein modernes Design schaffen hohe Wiedererkennung und stärken die Identifikation mit der Marke als attraktive Arbeitgeberin. Konzeptionell ist die Kampagne dabei so angelegt, dass sie mit dem Recruiting-Bedarf der BIM wachsen kann: Neue Stellenanzeigen und zielgruppenspezifische Landingpages lassen sich redaktionell ergänzen, ohne umfangreiche technische Anpassungen zu erfordern.
Die digitalen Maßnahmen waren von Anfang an als Teil eines kanalübergreifenden Gesamtkonzepts gedacht. Social-Media-Anzeigen, Gebäudebanner und Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln greifen ineinander. QR-Codes auf den Außenwerbemitteln leiten direkt auf die passenden, BITV-optimierten Landingpages und ermöglichen eine reibungslose mobile Nutzung. Auch wenn wir nicht alle Kanäle selbst bespielen: Bei jeder digitalen Umsetzung denken wir die angrenzenden Touchpoints mit und sorgen dafür, dass die technische Grundlage kanalübergreifende Kampagnen von Anfang an ermöglicht.
Technisch sind die Landingpages in das bestehende TYPO3-System der BIM integriert, versehen mit einem individuellen Design, das sich harmonisch in die Corporate Website einfügt. Das Bewerbermanagement-Tool d.vinci ist nahtlos angebunden. Mit Matomo ist ein umfassendes, datenschutzkonformes Tracking eingerichtet, das die kontinuierliche Optimierung der Kampagne auf Basis regelmäßiger Auswertungen ermöglicht.
Website, Relaunch und digitale Berichte
Die Kampagne ist Teil der bereits bestehenden Dauerbetreuung der BIM-Webpräsenz. Dazu gehören regelmäßige CMS- und Matomo-Updates ebenso wie ein durchgeführtes Facelift und ein vollständiger Relaunch der Website, der die digitale Sichtbarkeit der BIM messbar und nachhaltig verbessert. Die digitale Barrierefreiheit ist dabei kein nachgelagertes Thema, sondern fester Bestandteil jeder Maßnahme. Ob technische Umsetzung, redaktionelle Struktur oder Kampagnendesign: Barrierefreiheit wird konsequent mitgedacht und ist inzwischen ein durchgängiges Qualitätsmerkmal der gesamten digitalen Präsenz der BIM.
Für das Redaktionsteam der BIM wurden mehrere TYPO3-Schulungen durchgeführt: zur allgemeinen Inhaltspflege und gezielt zur Erstellung barrierefreier Inhalte. Ergänzt wird die Betreuung durch zwei digitale Berichte, vollständig umgesetzt von Konzeption und Design über allgemeine Beratung bis zur redaktionellen Unterstützung.
Die Bauteilbörse: Kreislaufwirtschaft digital umgesetzt
Ein eigenständiges und inhaltlich prägnantes Projekt ist die vollständig neu konzipierte und entwickelte Bauteilbörse. Die Plattform gibt der BIM ein konkretes digitales Werkzeug für nachhaltige Ressourcensteuerung an die Hand: Über die BIM-Website können ausgemusterte Bauteile inseriert werden, um sie gezielt einer neuen Verwendung zuzuführen. Interessenten können Bieteranfragen stellen und die entsprechenden Materialien erwerben.
Technisch ist die Bauteilbörse so konzipiert, dass Veröffentlichungen vorausgeplant werden können und Inserate automatisch zum festgelegten Zeitpunkt erscheinen und nach Ablauf der Auktion ebenso automatisch wieder ausgeblendet werden. Der redaktionelle Aufwand auf Kundenseite bleibt damit bewusst gering.
Das Ergebnis ist eine Lösung, die Kreislaufwirtschaft nicht als Kommunikationsthema behandelt, sondern als operativen Prozess etabliert. Die BIM kann so mit überschaubarem Aufwand aktiv dazu beitragen, Materialien im Kreislauf zu halten und Abfall zu vermeiden.
