The art of pioneering: Drei Siemens Healthineers Produktlaunches durch kreatives Storytelling miteinander verknüpft
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Siemens Healthineers AG gehört zu den weltweit führenden Unternehmen der Medizintechnik – mit dem Anspruch, Diagnostik und Therapie kontinuierlich weiterzuentwickeln. Drei Produktlaunches im Bereich angiographischer Systeme standen auf dem Programm: hochspezialisierte Neuheiten, die medizinisches Fachwissen mit kommunikativer Kreativität zusammenbringen mussten. CBE DIGIDEN übernahm Konzept, Story und Gesamtumsetzung – und entwickelte ein Markteinführungsformat, das neue Maßstäbe setzt.
Wenn Medizintechnik zur Story wird
Kardiovaskuläre Erkrankungen gehören weltweit zu den häufigsten Todesursachen. Siemens Healthineers entwickelt deshalb kontinuierlich sein Portfolio an angiographischen Systemen weiter – mit modernster Technologie für Diagnostik und minimalinvasive Therapie. Die Herausforderung: Wie vermittelt man medizintechnische Neuheiten, die komplex und äußerst fachspezifisch sind, auf eine Weise, die Mediziner:innen und klinische Entscheidungsträger:innen nicht nur informiert, sondern auch überrascht?
Unser Ansatz: Das Gerät wird zur Hauptfigur einer fiktiven Geschichte. Ausgehend vom Produkt entwickeln wir eine spannende, amüsante Story mit überraschenden Wendungen – ein verzweifelter Kurator, ein gelungener Kunstraub und das Versprechen „Turn innovation into common practice” werden zu den unerwarteten Zutaten einer originellen Markteinführung.
Drei Launches, eine große Erzählung
Unser zweiter Kniff: Wir spinnen die Geschichte über alle drei Launches hinweg – drei Produkteinführungen werden zu drei Kapiteln einer übergeordneten Story. Jedes Kapitel funktioniert dabei eigenständig, da sich die Zielgruppen nicht immer überschneiden. Gemeinsam verbinden sie drei Produkte einer Familie über ein Jahr hinweg inhaltlich und kreativ miteinander. Die fiktive Story wird konsequent auf die gesamte Kommunikation ausgedehnt – von der Vorfeldkommunikation bis zur Nachfeldkommunikation.
CBE DIGIDEN übernimmt die gesamte kreative Leitung:
- Konzept- und Storyentwicklung
- Gesamtskript und Drehbücher
- Locationrecherche und -auswahl
- Regie und Gestaltung
- Kommunikationsrahmen für Vor- und Nachfeldkommunikation
Fachliche Tiefe, kreative Wirkung
Drei Produktlaunches, die nicht einfach informieren – sondern in Erinnerung bleiben. Das Prinzip des Fortsetzungs-Storytellings schafft eine Markteinführungsreihe mit echtem Wiedererkennungswert, die fachliche Tiefe und kreative Unterhaltung konsequent zusammenbringt. Mediziner:innen und klinische Entscheidungsträger:innen begegnen komplexen Produktinformationen auf eine Weise, die überrascht, unterhält – und wirkt.
