Was uns wirklich glücklich macht und wie Kommunikator:innen davon profitieren können
Was uns wirklich glücklich macht und wie Kommunikator:innen davon profitieren können
10.10.2024Glück ist ein komplexes Phänomen, das sich nicht durch simple Selbstoptimierung oder oberflächliche Coaching-Angebote erreichen lässt. Stattdessen basiert wahres Glück auf drei Grundpfeilern: materielle Lebensumstände, soziale Beziehungen und Lebenssinn. Diese “Glücksformel” des Soziologen Jan Delhey (“Haben. Lieben. Sein.”) bietet einen ganzheitlichen Ansatz zum Verständnis von Zufriedenheit.
Neurobiologische Grundlagen des Glücks
Aus neurobiologischer Sicht entsteht Glück durch die Ausschüttung von Dopamin im Gehirn, was zu Euphorie und verbesserter kognitiver Funktion führt. Interessanterweise ist dieses Glücksgefühl eng mit unserem Lernvermögen verknüpft. Unser Gehirn reagiert besonders stark auf neue, positive Erfahrungen und Informationen.
Die Rolle von Neugier und Lernen
Neugier fungiert als “Vorglühen” unseres Glückszentrums. Wenn wir neue Informationen erhalten und lernen, wird unser Glückszentrum besonders aktiv. Hirnforscher Manfred Spitzer betont, dass unser Gehirn geradezu nach neuen Erkenntnissen lechzt, ohne eine Obergrenze für Informationsaufnahme zu kennen.
Chancen für die Kommunikationswirtschaft
Diese Erkenntnisse eröffnen Kommunikator:innnen vielfältige Möglichkeiten:
Content-Strategie: Agenturen können Inhalte entwickeln, die Neugier wecken und neue Perspektiven bieten. Dies fördert nicht nur das Engagement, sondern auch das Wohlbefinden der Zielgruppe.
Storytelling: Durch das Erzählen überraschender, lehrreicher Geschichten können Agenturen das Glückszentrum ihrer Zuhörer aktivieren und so eine stärkere emotionale Bindung schaffen.
Innovative Kampagnen: Kreative, unerwartete Kampagnenideen haben das Potenzial, besonders starke positive Reaktionen auszulösen.
Education: Agenturen können sich auf die Vermittlung neuer Informationen und Fähigkeiten durch Filme, Inszenierungen oder interpersonelle Interventionen spezialisieren, was sowohl informativ als auch glücksfördernd wirken.
Soziale Verantwortung: Durch die Betonung sozialer Beziehungen und Sinnstiftung in der Kommunikation können Absender:innen tiefgreifendere, glücklichere Verbindungen zu Zielgruppen aufbauen.
Personalisierung: Maßgeschneiderte Kommunikation, die neue, relevante Inhalte liefert, kann das Glücksgefühl der Empfänger steigern.
Indem Kommunikator:innen diese Erkenntnisse in ihre Strategien einbeziehen, können sie nicht nur effektiver kommunizieren, sondern auch aktiv zum Wohlbefinden ihrer Zielgruppen beitragen. Dies eröffnet neue Geschäftsfelder und stärkt die Kundenbindung durch die Schaffung positiver, lernreicher Erfahrungen.